Belastingdienst - Een beetje hulp is nooit ver weg
De Belastingdienst voert gedurende het jaar twee grote campagnes. De eerste campagne, die plaatsvindt rond februari/maart, gaat over aangifte doen. De tweede campagne, rond september, richt zich op veranderingen in het leven van mensen. Zoals trouwen of verhuizen, dit kan namelijk van invloed zijn op je belastingen. Voor beide periodes hebben we meerdere campagnes ontwikkeld.
Over het algemeen worden belastingen als ingewikkeld en complex ervaren. Daarnaast heeft de Belastingdienst niet bepaald een heel menselijk imago. In diverse campagnes hebben we geprobeerd de Belastingdienst meer 'dienstbaar' te maken en mensen beter te ondersteunen en wegwijs te maken in de wereld van belastingen. 'Een beetje hulp is nooit ver weg'. Bij deze regel hebben we een aantal visuele elementen bedacht die bestaan uit een visual device en de zo genoemde ‘blauwe wereld’
Pers:
Adformatie
Een beetje hulp is
nooit ver weg
De dienstbaarheid die we wilden introduceren met de regel "Een beetje hulp is nooit ver weg", wilden we ook herkenbaar en opvallend maken. Iedereen kent de blauwe envelop. Dat niveau van visuele herkenbaarheid wilden we ook laten terugkomen in diverse campagnemiddelen. Een identiteit waarin de dienstbare belofte van de Belastingdienst wordt waargemaakt. Zo ontstond de ‘blauwe wereld’.
In een frisse studio-omgeving komen alle hulpmiddelen van de Belastingdienst op een frisse manier tot uiting. Daarnaast introduceerden we een visueel element, de merkpijl. Met de merkpijl wijzen we mensen de weg naar de juiste informatie.
Visual device
Daarnaast introduceerden we een visueel element, de merkpijl.
Met de merkpijl wijzen we mensen de weg naar de juiste informatie.
Zit u er al klaar voor?
Belastingaangifte blijft je een klusje waar je even voor moet gaan zitten. Het ‘gaan zitten’ hebben we uitvergroot, met de stoel als hoofdrolspeler van de campagne. Daarmee wordt ‘zitten’ de metafoor voor aangifte doen. We zien verschillende stoelen, met verschillende mensen in verschillende situaties, steeds centraal in beeld. Door die herhaling ontstaat een pure, iconische campagne met een heldere boodschap: het is weer
aangifte tijd.
Aangifte campagne
Gemaakt samen met: Sebastiaan Witteveen
Regie aangifte film: Mattias schut
Productie: Holy Fools
Sound: Marcel Walvis
Life event campagne:
Gemaakt samen met: Willemijn Besteman, Eva koffeman
Regie: David Eilander
Sound: Marcel Walvis
Productie: Holy Fools
Blauwe wereld
Design: Studio Mals
Bureau: Roorda
Klant: Belastingdienst